Luxuriöses Make-up: 5 Marken, die Aufmerksamkeit verdienen

Wofür Sie bei luxuriösem Make-up mehr bezahlen

Der Unterschied zwischen Mainstream- und Luxus-Dekorativkosmetik ist auf einem Foto im Online-Shop kaum zu erkennen. Er wird erst deutlich, wenn Sie das Produkt öffnen und auftragen: je nachdem, wie sich die Textur verteilt, wie viel Pigment tatsächlich mit einem einzigen Strich auf der Haut bleibt und ob Sie in der Farbskala einen Ton finden, der genau zu Ihnen passt. Der Preis ist dabei nur ein Indikator und keineswegs der einzige.

Egal, ob Sie von einem Make-up angezogen werden, das eher wie Hautpflege wirkt, oder ob Sie nach einem Make-up mit maximaler Haltbarkeit suchen, es lohnt sich zu wissen, wofür Sie bei einem höheren Preis tatsächlich zahlen. In den meisten Fällen geht es um vier Dinge:

• Textur und Verteilbarkeit. Luxuriöse Formulierungen sind leichter und lassen sich einfacher schichten. Das merkt man besonders bei Foundations und Concealern, bei denen günstigere Varianten nach einigen Stunden gerne in feine Linien kriechen.
• Pigmentierung. Ein höherer Pigmentanteil bedeutet, dass Sie weniger Produkt für das gewünschte Ergebnis benötigen. Bei Lippenstiften und Lidschatten relativiert sich der Preisunterschied pro Verpackung teilweise, da der Verbrauch geringer ist.
• Breite der Farbskala. Luxusmarken arbeiten in der Regel mit mehr Untertönen, neutralen, warmen und kühlen. So treffen Sie genauer, wenn Ihnen das Standard-Beige nie ganz gepasst hat.
• Ausgefeiltheit des Applikators. Die Form der Bürste bei Mascara oder der Spitze bei Concealer entscheidet oft genauso über das Ergebnis wie die eigentliche Substanz. Gerade hier ist der Unterschied zwischen den Preisklassen beim ersten Auftragen sichtbar.

Wo beginnt das luxuriöse Niveau in der Dekorativkosmetik tatsächlich? Etwa ab 370 CZK aufwärts, wobei die obere Grenze des allgemein verfügbaren Sortiments bei etwa 1.200 CZK liegt. Unter dieser Grenze liegt die Premium-Ebene, die den stärksten Teil der Kategorie bildet, und darunter noch das mittlere und das Einstiegssegment. Der Luxussegment ist jedoch keine Randerscheinung: Es macht etwa ein Viertel des Umsatzes der gesamten Dekorativkosmetik aus. Es gibt also mehr Kunden, die bereit sind, für ein bestimmtes Produkt mehr zu bezahlen, als es auf den ersten Blick scheint.

Bevor Sie mit der Auswahl beginnen, hilft es, sich klarzumachen, zu welcher Gruppe Sie gehören. Die erste Gruppe erwartet von Make-up vor allem Komfort: pflegende Formulierungen, ein natürlicher Finish und ein Produkt, das den ganzen Tag getragen werden kann, ohne dass die Haut unangenehm spannt. Die zweite Gruppe legt Wert auf Haltbarkeit, also auf ein mattes oder absichtlich strahlendes Finish, das auch nach dem Mittagessen hält und keine ständigen Korrekturen erfordert. Beide Wege sind legitim, führen jedoch zu unterschiedlichen Produkten und Marken. Und natürlich schließen sie sich nicht aus, viele Menschen kombinieren pflegendes Make-up mit langanhaltender Mascara.

In diesem Vergleich haben wir fünf Luxusmarken ausgewählt, die beide Ansätze vertreten: Clarins, Dior, Lancôme, Estée Lauder und Benefit. Jede von ihnen setzt auf etwas anderes, von Texturen an der Grenze zwischen Pflege und Dekorativkosmetik über die Arbeit mit Finish und Haltbarkeit bis hin zur engen Spezialisierung auf einen einzigen Gesichtsbereich. In den folgenden Abschnitten werden wir uns ansehen, wie sie sich voneinander unterscheiden und für wen sie sinnvoll sind.

Clarins und Dior: Pflegende Texturen und Couture-Make-up

Ob Sie nun von der angenehmen Textur oder vom Ergebnis, das auch unter grellem Licht besteht, bei luxuriösem Make-up angezogen werden, diese beiden Marken zeigen zwei unterschiedliche Wege zum gleichen Ziel. Clarins kommt aus dem Bereich der Hautpflege und setzt bei dekorativer Kosmetik auf Tragekomfort. Dior hingegen ist im Backstage-Bereich von Modenschauen gewachsen, wo Make-up den Scheinwerfern, Kameras und einem stundenlangen Programm standhalten muss. Beide Philosophien haben ihr Publikum – es geht nur darum, herauszufinden, zu welcher Gruppe Sie gehören.

Clarins: An der Grenze zwischen Pflege und dekorativer Kosmetik

Clarins ist eine Marke, die über den Umweg der Hautpflege zur dekorativen Kosmetik gelangt ist, und das merkt man ihren Produkten an. Die Texturen sind meist cremig und leicht, der Fokus liegt darauf, wie sich das Produkt im Laufe des Tages trägt, nicht nur in den ersten Minuten nach dem Auftragen. Wenn Ihnen viele luxuriöse Make-ups zu "aufgebaut" erscheinen, wird Ihnen dieser Ansatz wahrscheinlich zusagen.

Dies zeigt sich besonders bei den Augen. Clarins Wonder Perfect Mascara 4D Waterproof 01 Perfect Black 8 ml ist eine wasserfeste Mascara in einem tiefschwarzen Farbton, deren Bürste so geformt ist, dass sie die Wimpern trennt und über die gesamte Länge verlängert, einschließlich der kürzeren Härchen in den Augenwinkeln. Die wasserfeste Formel macht im Sommer, bei Hochzeiten oder wann immer Sie mit einem langen Tag rechnen, Sinn. Zum Entfernen benötigen Sie einen Zwei-Phasen-Make-up-Entferner – das ist bei wasserfesten Mascaras Standard, kein Mangel.

Für die Lippen stehen bei Clarins die Glosse Lip Perfector, die zu den neuesten Ergänzungen der Marke gehören. Es handelt sich um halbtransparente, glänzende Texturen mit leichter Deckkraft – der Farbton 19 Intense Smoky Rose ist ein dunkleres, kühles Rosa, 07 Toffee Pink Shimmer hingegen ein wärmerer Karamellton mit feinen Perlmuttpartikeln. Keiner von beiden bietet eine vollständige Abdeckung der natürlichen Lippenfarbe; beide ergänzen eher das, was Sie bereits haben. Wenn Sie nach matten und maximal deckenden Lippen suchen, werden Sie woanders glücklicher.

Dior: Make-up entworfen für das Backstage von Modenschauen

Dior geht die Sache von der anderen Seite an. Seine dekorative Linie basiert auf der Arbeit von Visagisten bei Modenschauen, also in einem Umfeld, in dem schnell gearbeitet wird, mit unterschiedlichen Hauttypen und dem Bewusstsein, dass das Ergebnis sowohl aus der Nähe als auch auf Fotos sichtbar sein wird.

Genau so ist der Dior (Christian Dior) Backstage Face & Body Foundation 1 Neutral 50 ml aufgebaut, der derzeit der meistverkaufte Vertreter der Marke in unserem Angebot ist. Es handelt sich um ein flüssiges Make-up mit leichter bis mittlerer Deckkraft, die durch Schichtung dort verstärkt werden kann, wo Sie es benötigen – typischerweise um die Nase oder am Kinn – während der Rest des Gesichts luftig bleibt. Die 50 ml Packung ist deutlich größer als bei üblichen Make-ups, was seinem ursprünglichen Zweck für Gesicht und Körper entspricht.

Die Farbtonlogik der Marke basiert auf der Kombination von Zahl und Unterton: 1 Neutral ist ein heller neutraler Farbton, es sind auch dunklere Varianten wie 4 Neutral oder 4 Warm verfügbar. Gerade diese Aufteilung in neutrale und warme Untertöne ist ein praktischer Vorteil – wenn Sie bei günstigeren Marken nie den richtigen Farbton getroffen haben, haben Sie hier eine reale Chance.

Welche von ihnen wählen

Der Unterschied zwischen den beiden Marken lässt sich einfach zusammenfassen:

• Clarins wählen Sie, wenn Ihnen das Gefühl auf der Haut und den Lippen wichtig ist, Sie einen natürlichen, leicht betonten Look bevorzugen und nicht möchten, dass das Make-up auf den ersten Blick auffällt.
• Dior macht Sinn, wenn Sie einen gleichmäßigen Teint mit der Möglichkeit, die Deckkraft je nach Situation anzupassen, wünschen und eine ausgeklügelte Farbtonpalette schätzen.
• Beides zu kombinieren ist ein legitimer Ansatz – pflegende Texturen für Lippen und Wimpern funktionieren auch gut über Make-up mit höherer Deckkraft.

Bei beiden Marken gilt, dass sich die Textur erst nach mehrmaligem Tragen zeigt, nicht nach dem ersten Eindruck im Geschäft.

Lancôme und Estée Lauder: Haltbarkeit, die sichtbar ist

Egal, ob Sie ein Make-up suchen, das den ganzen Arbeitstag über hält, oder eines, das den Übergang vom Büro direkt zum Abendessen schafft, bei diesen beiden Marken sind Sie an der richtigen Adresse. Lancôme und Estée Lauder setzen auf lange Haltbarkeit, gehen dabei aber unterschiedlich vor – und genau in diesem Unterschied zeigt sich, welche Marke besser zu Ihnen passt.

Lancôme: Strahlendes Finish und breite Farbpalette

Lancôme sorgt dafür, dass die Frische des Ergebnisses nicht verloren geht. Das begehrteste Produkt der Marke ist das Set Lancôme Idôle Mascara Routine, das zur Mascara zusätzliche Schritte hinzufügt – Sie erhalten also nicht nur ein Produkt, sondern einen gesamten Prozess von der Vorbereitung der Wimpern bis zum finalen Auftrag. Wenn Sie die Mascara morgens auftragen und im Laufe des Tages nicht mehr nachbessern möchten, macht ein solches Set mehr Sinn als eine einzelne Tube.

Eine weitere herausragende Linie sind die cremigen Lippenstifte Lancôme L'Absolu Rouge Cream. Die Marke hat kürzlich die Farbpalette deutlich erweitert und eine Reihe von Nude- und Beigetönen hinzugefügt, wie zum Beispiel 217 Nude Shot oder 202 Beige Boost. Genau diese Farben werden täglich getragen, verzeihen kleinere Ungenauigkeiten beim Auftragen und erfordern keine perfekte Kontur. Die cremige Textur ist auf den Lippen angenehmer als klassisch matt; dafür muss sie häufiger erneuert werden, sodass Sie sie nach dem Essen wahrscheinlich auffrischen möchten.

Estée Lauder: Stabilität und matteres Finish

Estée Lauder hat die Haltbarkeit direkt im Namen seiner bekanntesten Linie verankert. Das Produkt Estee Lauder Double Wear Sheer Flattery Loose Powder Light 9 g ist ein loses Puder, das als Fixierschicht über dem Make-up verwendet wird. Es soll nicht abdecken – dafür ist das Make-up darunter zuständig. Seine Aufgabe ist es, die Oberfläche zu vereinheitlichen, den Glanz in der T-Zone zu mattieren und die darunter liegenden Schichten an Ort und Stelle zu halten. Die lose Form ist schwieriger zu dosieren als ein Kompaktpuder, dafür lässt sich mit ihr der Maskeneffekt leichter vermeiden.

Eine Neuheit in der Reihe ist die Estee Lauder Double Wear Zero-Smudge Lengthening Mascara Black 6 ml. Sie konzentriert sich auf die Verlängerung der Wimpern, nicht auf maximales Volumen, was bei haltbaren Mascaras eine übliche Wahl ist – ein dünnerer Film auf der Wimper bröckelt weniger und stempelt sich weniger unter die Augenbrauen ab. Wenn Sie eine Brille tragen oder Ihre Mascara regelmäßig auf das obere Lid überträgt, ist dies die Spezialisierung, der Sie den Vorzug geben sollten.

Wo sich die Arbeit mit dem Finish unterscheidet

Beide Marken können lange auf dem Gesicht halten, streben jedoch jeweils einen anderen Endeffekt an:

• Lancôme neigt zu einem strahlenden, leicht satinierten Finish. Die Haut wirkt dadurch eher erhellt als mattiert, was trockene und normale Haut zu schätzen weiß.
• Estée Lauder geht den Weg eines matteren und stabileren Finishs. Für Mischhaut und fettigere Haut ist das praktischer, da der Glanz auch am Nachmittag unter Kontrolle bleibt.
• Lippen sind bei Lancôme cremig und angenehm, aber mit kürzerer Haltbarkeit. Wer eine Farbe benötigt, die den ganzen Tag ohne Spiegel auskommt, sollte eher zu texturen greifen, die gegen Abdrücke resistent sind.
• Wimpern zielen bei Lancôme eher auf einen gepflegten Alltagslook im Rahmen der gesamten Routine ab, bei Estée Lauder auf eine klar definierte Eigenschaft, nämlich Verlängerung ohne Verschmieren.

In der Praxis ergänzen sich beide Philosophien gut. Verwenden Sie das lose Puder aus der Double Wear-Reihe ruhig als Fixierung über aufhellenden Texturen und lassen Sie die Mattheit nur dort, wo Sie sie benötigen – typischerweise auf Stirn, Nase und Kinn. Der Rest des Gesichts kann erhellt bleiben. Auf diese Weise erreichen Sie Haltbarkeit, ohne dass das Make-up flach wirkt.

Vorteile und Kategorien, in denen sich der Luxuspreis lohnt

Die letzte Marke in unserer Fünfergruppe ist Benefit – ein Haus, das sich einen Namen mit Augenbrauen und Make-up gemacht hat, das Sie auch morgens auf dem Weg zur Arbeit nachmachen können. Ihr Angebot ist im Vergleich zu anderen Luxusmarken bewusst schmaler, etwa fünfzig Artikel, und genau das ist ihr Vorteil. Anstatt Dutzende von Varianten zu erhalten, bekommen Sie einige Produkte mit klarer Vorgabe und einer Anleitung, die Sie auf Anhieb verstehen. Benefit fungiert daher oft als Einstiegstor in das Luxussegment für Leserinnen, die nicht mehr als ein paar Minuten vor dem Spiegel verbringen möchten.

Das meistverkaufte Produkt der Marke bei uns ist der Benefit Gimme Brow+ Volumizing Pencil 04 mit einem Gewicht von 1,19 g. Es handelt sich um einen dünnen Augenbrauenstift mit Bürste, der eher mit einzelnen Härchen arbeitet als mit einer durchgehenden Linie – ideal, wenn Sie die Augenbrauen verdichten möchten, ohne einen scharfen, "gezeichneten" Eindruck zu hinterlassen. Wenn Ihnen eine pudrige Textur besser gefällt, greifen Sie zur Serie Benefit Goof Proof Brow Powder, die kürzlich bei uns in zwei dunkleren Nuancen hinzugekommen ist. Der Puder verzeiht kleine Ungenauigkeiten bei der Anwendung und das Ergebnis wirkt weicher, sodass er auch für weniger geübte Hände geeignet ist.

Wo der Aufpreis für Luxus am meisten Sinn macht

Der Luxuspreis ist bei dekorativer Kosmetik nicht überall gleichermaßen gerechtfertigt. Den Unterschied zwischen der erschwinglichen und der luxuriösen Version spüren Sie am meisten dort, wo das Produkt den ganzen Tag mit der Haut arbeitet, wo die Farbgenauigkeit zählt und wo die Qualität des Applikators entscheidend ist. Daten aus unserer Kategorie bestätigen dies: Make-ups, Mascaras und Concealer machen zusammen fast 60 % des Umsatzes mit dekorativer Kosmetik aus, und es sind gleichzeitig die drei Kategorien, bei denen es am meisten Sinn macht, das Budget zuerst zu erhöhen.

• Make-ups – Luxuriöse Linien bieten eine breitere Farbpalette, sodass Sie leichter Ihren Unterton treffen, und arbeiten mit leichteren Texturen, die sich im Laufe des Tages nicht in Falten absetzen. Bei einem Produkt für das gesamte Gesicht ist dieser Unterschied am schnellsten sichtbar.
• Mascaras – Der Bürstchen und die Konsistenz der Masse sind entscheidend. Teurere Mascaras sind besser gegen Krümeln und Abfärben unter die Augen abgestimmt, was Sie vor allem bei längerem Tragen schätzen werden.
• Concealer – Die Haut um die Augen ist dünn und jede Unvollkommenheit der Textur ist sichtbar. Cremigere, flexiblere Konsistenzen lassen sich besser verteilen und betonen feine Linien nicht.

Im Gegensatz dazu gibt es Kategorien, in denen der Aufpreis für einen prestigeträchtigen Namen schwerer zu rechtfertigen ist. Bei Pinseln, Schwämmchen und kleinen Accessoires entscheiden vor allem Material und Verarbeitung, nicht der Markenname auf dem Griff – in unserem Sortiment erfüllt Real Techniques diese Rolle seit langem, da ihre Sets sich in den Verkaufszahlen hoch halten, gerade weil sie solide Verarbeitung ohne Luxusaufschlag bieten. Ähnlich vorsichtig würden wir an Lippenstifte und Kajalstifte herangehen: Der Unterschied in der Pigmentierung zwischen Mittel- und Luxusklasse ist deutlich geringer als bei Make-up und es geht mehr um das Gefühl der Verpackung und der Anwendung als um die Haltbarkeit.

Ein praktischer Leitfaden lautet daher: Beginnen Sie dort, wo Sie das Produkt täglich tragen und wo seine Wirkung am sichtbarsten ist. Ein luxuriöses Make-up oder ein Concealer in der Routine verändert mehr als drei teurere Accessoires. Bei dem Rest der Kosmetiktasche kann man ohne schlechtes Gewissen bei erschwinglicheren Marken bleiben – und das Budget, das Sie so sparen, können Sie genau in die Kategorien verlagern, in denen sich der Unterschied wirklich bemerkbar macht.

Fünf Produkte, mit denen es sich lohnt zu beginnen

Ob Sie nun von der pflegenden Textur oder der langen Haltbarkeit luxuriöser Kosmetik angezogen werden, der erste Einkauf muss nicht kompliziert sein. Aus jeder der fünf Marken haben wir daher ein Produkt ausgewählt, das am besten beschreibt, wodurch sich die jeweilige Marke auszeichnet – und haben eine Situation hinzugefügt, in der es sich bewährt.

• Clarins Wonder Perfect Mascara 4D Waterproof – wasserfeste Mascara für Tage mit hohen Temperaturen, Schwimmen oder langen Reisen, an denen Sie sich um Ihre Augen kümmern möchten, ohne sich ständig im Spiegel kontrollieren zu müssen.
  
• Dior Backstage Face & Body Foundation – leichte Foundation für ein unauffälliges, natürliches Ergebnis. Geeignet für Fotoshootings, Feiern und alle Anlässe, bei denen der Teint eher erholt als geschminkt wirken soll.
  
• Lancôme Idôle Mascara Routine – die Wahl für ausdrucksstarke Augen, wenn das Augen-Make-up Ihre Hauptdisziplin ist und der Rest des Gesichts dezent bleibt.
  
• Estée Lauder Double Wear Sheer Flattery Loose Powder – loser Puder für einen langen Arbeitstag oder ein Abendprogramm, das nahtlos an Nachmittagstermine anschließt, ohne dass Sie sich zu Hause umschminken können.
  
• Benefit Gimme Brow+ Volumizing Pencil – Augenbrauenstift für die morgendliche Routine, in der Sie eine Minute, nicht zehn, Zeit haben. Perfekt, wenn Sie Ihr Gesicht in einem Schritt vereinheitlichen möchten.
  

Wenn Sie zum ersten Mal im Luxussegment einkaufen, empfehlen wir, mit einem Produkt zu beginnen und erst nach eigenen Erfahrungen weitere hinzuzufügen. Das hat zwei Gründe. Erstens lohnt es sich bei teurerer Kosmetik zu überprüfen, wie Ihnen die spezifische Textur und der Farbton passen – was bei einer Freundin funktioniert, muss Ihrer Haut oder Ihrem morgendlichen Tempo nicht entsprechen. Zweitens behalten Sie so den Überblick darüber, was Ihnen der Aufpreis tatsächlich gebracht hat. Wenn Sie Ihre gesamte Kosmetiktasche auf einmal austauschen, ist es schwer zu erkennen, welches Stück das Ergebnis ausmacht.

Als erster Schritt bewährt sich in der Regel ein Produkt, das Sie täglich verwenden und an dem Sie sofort einen Unterschied bemerken – typischerweise Make-up oder Mascara. Den Rest der Tasche können Sie dann nach und nach ergänzen, je nachdem, was Ihnen wirklich fehlt, und nicht danach, was gerade als Neuheit herausgekommen ist.

Alle fünf Marken finden Sie zusammen in der Kategorie dekorative Kosmetik bei Brasty, wo Sie sie nebeneinander vergleichen können – von einzelnen Mascaras und Foundations bis hin zu Geschenksets. Es lohnt sich dabei, auch auf die Farbvarianten zu achten: Gerade die Breite der Farbpalette ist bei Luxuslinien oft entscheidend dafür, ob Ihnen ein Produkt auf Anhieb passt.